Introduction
Chaque jour, des milliards d’utilisateurs utilisent Google pour leurs recherches. C’est donc l’un des outils publicitaires les plus puissants que l’on puisse maitriser.
En tant qu’entreprise, il est possible de se baser sur ces recherches et de s’en servir pour augmenter ses ventes ! Si tous les outils que Google met à votre disposition sont bien utilisés, vous pouvez facilement accroitre votre trafic, vos ventes et la reconnaissance de votre entreprise.
Google Ads
Google Ads est l’un des outils proposés par Google. Il permet de développer votre présence en ligne en se basant sur le nombre d’impressions dans les recherches de vos utilisateurs.
L’objectif est d’atteindre le public cible pour constater un changement dans l’engagement global de votre marque, et pour cela, il faut savoir bien utiliser Google Ads.
Comment bien utiliser Google Ads ?
1. Les mots-clés
Il faut trouver les bons mots-clés, les plus recherchés, mais aussi les plus spécifiques et pertinents pour votre entreprise. Il faut se démarquer de ses concurrents tout en restant fréquemment recherché.
Pour ce faire, essayez différents mots-clés et voyez si vos annonces réussissent. Sinon, revoyez vos mots-clés jusqu’à ce que vos annonces deviennent performantes.
Pro tips : l’exclusion de mots-clés et/ou de termes de recherche non pertinents peut vous permettre d’améliorer largement vos résultats. Prenez donc bien le temps d’analyser si vos mots-clés et termes de recherche sont pertinents pour votre activité. Et si ce n’est pas le cas, excluez-les
2. Le public cible et les audiences
Après avoir défini votre public cible, il est important de créer du contenu qui va lui plaire. Il faut donc que vos annonces soient pertinentes et correspondent à leurs intentions de recherche.
Les annonces doivent faire en sorte de répondre à un besoin ou de résoudre un problème.
Pro tips : Utilisez les audiences pour mieux comprendre vos utilisateurs. Utilisez le paramètre "Observation" qui vous permet de connaître les performances de vos campagnes sur les audiences que vous voulez observer. Cela n’a aucun impact sur le coût de vos campagnes !
3. La qualité
Le niveau de qualité sur Google Ads va déterminer le classement de votre annonce par rapport aux autres.
Ce qui fait la qualité d’une annonce, ce sont les mots-clés choisis, la page de destination et le taux de clics attendu (CTR). Si votre annonce ne réussit pas à se hisser dans les meilleures positions, pensez donc à améliorer en priorité ces éléments.
Pro tips : Vous pouvez ajouter les colonnes “Taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche (classement)” qui correspond au temps (en %) pendant lequel votre annonce n'a pas été diffusée en raison d'un classement insuffisant. Plus ce taux est élevé, plus vous devriez chercher à optimiser vos annonces pour améliorer vos résultats !
4. La page de destination
Votre annonce a beau être classée parmi les premières, si lorsque l’on clique sur la page, le site n’est pas bon, vos ventes ne vont pas augmenter et vous aurez un fort taux de rebond.
Lorsqu’on arrive sur votre site, ce dernier doit être accueillant, simple d’utilisation et doit fonctionner correctement.
Pro tips : les sites web créés avec Webflow sont souvent bien meilleurs en termes de “page de destination” et répondent plus facilement aux signaux web essentiels qui sont de plus en plus regardés par Google ! Découvrez ici tous les avantages de Webflow pour créer un site internet
Google My Business
Google My Business est un second outil proposé par Google.
C’est un outil qui permet de répertorier toutes les informations d’une entreprise pour vos potentiels clients. Cela va alors augmenter votre visibilité et faciliter la localisation de votre entreprise en ligne.
Comment bien utiliser Google My Business ?
1. Mettre à jour les informations
La mise à jour de vos informations est la partie la plus importante. En effet, cela permet de renseigner correctement vos potentiels clients.
Les informations qui doivent absolument être à jour sont :
- l’adresse
- l’email
- les numéros de téléphone
- les horaires d’ouverture et de fermeture (les jours fériés compris)
- les photos
- les questions fréquemment posées
- la catégorie “Business”
- la page d’accueil de votre site
2. Les publications Google
Google My Business fonctionne comme un réseau social, sous forme de publications, de stories…
Ainsi, créer des publications permet à votre entreprise de communiquer sur les mises à jour, les promotions ou encore la présentation de produits.
3. Les avis
Sur un marché sur lequel il y a de la concurrence, le meilleur moyen pour le consommateur de faire un choix est les avis.
Les avis, qu’ils soient positifs ou négatifs, permettent de donner des informations concernant une entreprise et les produits vendus.
Pour vous démarquer, répondez à tous les avis dans un assez court délai de temps. Cela montrera votre engagement auprès de vos clients.
4. Les questions/réponses
Il existe sur Google My Business une section question/réponse. Cette section est utile pour communiquer avec ses clients et créer de la confiance et de la proximité.
Conclusion
Vous en savez plus sur les stratégies Google à adopter pour votre entreprise. Cela permettra d’augmenter votre engagement et votre présence en ligne pour créer de la proximité avec vos clients.
