Google prend en compte plusieurs facteurs de classement lors du référencement de chaque page dans les résultats des moteurs de recherche. Bien qu'il soit important d'améliorer votre site Web d'un point de vue technique et de l'optimiser pour les bons mots-clés, cela peut ne pas être aussi efficace si votre site manque d'autorité. Les sites Web qui se classent haut dans le SERP ont généralement un score de domain authority plus élevé.
Alors, comment Google définit-il l'autorité d'un site Web ? Qu'est-ce que le score de domain authority ? Comment l'améliorer ? Vous trouverez les réponses à ces questions ci-dessous.
Qu'est-ce que le domain authority ?
Pour comprendre le domain authority, commençons par ce qu'il n'est pas : un facteur de classement. Google ne l'utilise pas dans ses systèmes de classement et l'entreprise n'utilise pas ce terme elle-même.
Cette métrique est déterminée par des outils SEO — des vérificateurs de domain authority. Domain authority est juste le nom commun pour cela, bien que la plupart des outils utilisent des termes différents comme autorité de site, confiance du site Web, notation de domaine ou, dans le cas de SE Ranking, confiance de domaine.
Les vérificateurs de domain authority le calculent en fonction du nombre de backlinks d'un site Web et de la qualité de ces backlinks. Si de nombreux sites Web avec une haute domain authority lient votre site et que très peu de sites spammy le font, votre site aura un bon score.
Ainsi, cette métrique développée par des professionnels du SEO vous permet de rapidement évaluer la qualité de votre profil de backlinks et de le comparer à celui de vos concurrents.
Pourquoi le domain authority est-il important ?
Pourquoi le domain authority est-il important s'il ne s'agit pas d'un facteur de classement mais d'une mesure des efforts de création de liens ? La raison en est que Google dispose d'un système similaire qui évalue l'autorité des sites Web en fonction des backlinks qui y pointent, appelé PageRank. Le brevet de ce système est disponible publiquement, mais Google ne révélera jamais exactement comment le système détermine l'autorité d'un site Web.
Les métriques de domain authority sont la meilleure estimation des SEO sur le fonctionnement de ce système de classement de Google. La formule exacte diffère d'un outil SEO à l'autre, mais au final, la plupart des outils montrent une approximation assez correcte de la qualité de votre profil de backlinks.
Bien que les métriques de domain authority n'influencent pas directement vos classements, votre profil de backlinks le fait. Ce n'est pas la seule chose qui influence le classement, mais en moyenne, plus la note de domaine d'un site Web est élevée, plus il y a de liens qui y pointent, plus il se classera haut. Cela conduit finalement à plus de trafic organique et à une réduction du coût moyen par lead du marketing entrant.
Votre objectif en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche est de créer plus de liens de qualité et d'obtenir un meilleur classement. Le domain authority est une métrique qui mesure exactement cela. L'augmenter serait un bon indicateur de SEO hors-page et peut servir de KPI mesurable pour vos efforts SEO.
Conseils pour améliorer le domain authority du site Webflow
En ce qui concerne le SEO pour les sites Webflow, vous avez déjà beaucoup de choses en votre faveur. L'aspect technique du SEO est tout aussi important que le hors-page, et Webflow couvre pratiquement cela par défaut.
Les modèles Webflow sont optimisés pour bien fonctionner sur toutes les plateformes. Webflow offre également un hébergement rapide et sécurisé avec un CDN global, de sorte que votre site sera conforme aux meilleures pratiques de Google et se chargera rapidement depuis n'importe quel endroit dans le monde.
Cela vous libère du temps que vous auriez passé à gérer tout cela, et vous pouvez travailler davantage sur l'augmentation du domain authority.
La seule chose que vous devrez faire d'un point de vue technique est de connecter votre propre domaine. Si vous avez utilisé votre site Webflow sur le sous-domaine gratuit attribué à chaque site, vous devrez le changer pour un nouveau domaine.
Achetez un nom de domaine approprié qui correspond à votre marque, soit via Webflow, soit via GoDaddy ou un autre registraire, et connectez-le à votre site.
La raison est que vous construisez le domain authority du domaine auquel vous vous connectez, et le transfert de votrebrand.webflow.com à votrebrand.com demande beaucoup d'efforts et n'est pas aussi efficace que de créer des liens vers le domaine directement.
Si vous avez déjà fait cela, voici un guide sur la façon d'augmenter le domain authority de votre site Webflow.
Construire des backlinks de haute qualité
La chose la plus importante que vous pouvez faire pour le score de domain authority de votre site est de créer beaucoup de backlinks de haute qualité. Le principe est assez simple : plus les sites ayant de l'autorité qui lient au vôtre en ont, plus votre site gagnera en autorité.
L'astuce ici est d'évaluer la qualité d'une source de lien potentielle et de trouver un moyen d'obtenir un lien de ce site.
Parfois, la qualité d'un site est évidente. Par exemple, les grands sites d'actualités comme Forbes ou The Washington Post sont évidemment autoritaires du point de vue de Google, et obtenir un lien de l'un d'eux serait excellent pour le SEO.
Pour la plupart des autres sites, vous devez vous appuyer sur une variété de facteurs. Les facteurs de base sont :
- Domain authority
- Pertinence
- Unicité
Les deux derniers sont les plus faciles à comprendre et à contrôler.
La plupart des backlinks doivent être pertinents par rapport à ce dont parle votre site. Par exemple, si votre entreprise vend des colliers pour chiens, les sites pointant vers le vôtre devraient tourner autour des animaux de compagnie et des soins aux animaux. Si vous dirigez une agence de marketing, les liens pointant vers elle devraient principalement provenir de blogs de marketing digital.
Il est acceptable que certains liens proviennent de sites non liés, mais s'ils constituent la majorité de votre profil de backlinks, cela pourrait nuire au domain authority.
Les liens doivent également être entourés de texte unique. Google pourrait pénaliser votre site si vous republiez le même article avec un lien sur des dizaines de sites. Assurez-vous donc que les sites dont vous obtenez des liens n'utilisent pas de contenu dupliqué et que vous ne l'utilisez pas vous-même.
Vous pouvez utiliser un vérificateur de domain authority comme celui de SE Ranking pour mesurer votre score actuel. Cet outil appelle cette métrique Domain Trust et la calcule en fonction du nombre et de la qualité des liens pointant vers le site. Il peut également afficher ces métriques pour n'importe quel site que vous souhaitez analyser :
- Le nombre de backlinks
- Le nombre de domaines référents
- Le volume de trafic projeté par pays
- Le nombre de mots-clés pour lesquels le site se classe
- Position moyenne dans le SERP
- Le nombre de pages indexées
- L'âge du domaine
Toutes ces métriques sont importantes pour évaluer la qualité globale du site d'où vous pouvez obtenir un lien, en particulier les chiffres de trafic projetés. Bien se classer pour plusieurs mots-clés et recevoir un trafic décent signifie que Google considère le site comme suffisamment autoritaire. Obtenir un lien de celui-ci bénéficiera à votre note de domaine et pourrait générer du trafic de référence.
Nous avons établi que vous devez vérifier la qualité du site avant de créer des liens, mais comment les trouver ? Il existe deux méthodes pour cela.
Premièrement, vous pouvez googler “votre industrie + blog” pour trouver des sites qui publient du contenu de contributeurs. En général, ils autorisent au moins un lien vers votre site à partir du contenu que vous publiez.
Une méthode plus rapide pour trouver des sites pouvant vous donner un lien est de vérifier un concurrent avec un outil de vérification de backlinks et d'obtenir une liste de domaines qui s'y réfèrent. Ensuite, supprimez les sites qui ne sont pas pertinents pour le vôtre et vérifiez le reste pour le domain authority.
Vous pouvez utiliser cette liste pour créer des liens de diverses manières. Voici les méthodes les plus efficaces pour augmenter le domain authority avec la création de liens.
Liens de base
Ce sont des liens que vous pouvez obtenir avec peu ou pas d'effort à partir de sites de bases de données.
- Répertoires d'entreprises
- Sites d'avis
- Sites d'événements
Liens obtenus par contenu
Ces techniques de création de liens tournent autour de la création de contenu pour le site dont vous souhaitez obtenir un lien.
- Publier des articles invités sur des blogs de l'industrie
- Écrire une chronique pour un site d'actualités ou un blog
- Donner des commentaires aux journalistes sur des sites comme HARO
Techniques avancées de création de liens
Ces techniques nécessitent une utilisation experte des outils SEO et de grandes volumes de sensibilisation.
- Création de liens brisés
- Insertion dans des listes de ressources ou d'avis
- Récupération de mentions non liées
Cela conclut la partie principale de ce que vous pouvez faire pour augmenter le domain authority de votre site. Mais il y a encore quelques petites choses importantes à faire.
Diversifier le profil de backlinks
Le domain authority repose non seulement sur la qualité et le nombre de liens, mais aussi sur la diversité des liens pointant vers votre site Web.
Il est acceptable que
, dans les premiers mois, vous n'obteniez qu'un seul type de lien, souvent ceux que vous construisez via des articles invités. Mais après un an, il est préférable de rassembler différents types de liens. En plus des liens provenant de blogs de l'industrie, vous devriez avoir des liens provenant de répertoires et de sites de médias sociaux. Participez à des discussions en ligne et publiez votre contenu sur les pages d'entreprise pour obtenir ces liens.
De cette façon, Google comprend que votre site Web a une présence naturelle sur le Web et que vous ne vous contentez pas de créer quelques liens ici et là.
Idéalement, vous voulez avoir à la fois des liens dofollow et nofollow pointant vers plusieurs pages.
Se concentrer sur la création de contenu de qualité
Créer des liens en contactant des sites Web et en créant du contenu pour eux est une tactique valide, mais cela nécessite beaucoup de recherche et d'efforts pour construire des liens à grande échelle. Pour construire des liens à grande échelle, créez du contenu qui mérite d'être lié. Idéalement, d'autres rédacteurs et éditeurs reprendront ce contenu et y feront référence dans leur travail.
Les meilleurs types de contenu SEO pour Webflow susceptibles de vous rapporter des dizaines de liens sont :
- Guides exhaustifs sur un sujet unique
- Études de cas
- Rapports de recherche
- Pages de ressources avec des données de l'industrie
- Outils et widgets interactifs
Lorsque vous créez un contenu de ce type, vous devrez le promouvoir assez intensément au début. Utilisez tous les canaux à votre disposition pour cela. Incluez-le dans votre newsletter, publiez-le sur les réseaux sociaux et contactez d'autres éditeurs avec un lien vers le contenu.
Optimiser les pages pour le trafic
Certains outils incluent la quantité de trafic dans leur évaluation du domain authority. Même si ce n'est pas le cas avec l'outil que vous utilisez, l'objectif final de l'augmentation du domain authority est d'améliorer les classements et le trafic, donc cette étape est indispensable dans tous les cas.
Pour optimiser votre page, vous devez inclure les mots-clés pour lesquels elle doit apparaître dans le corps de la page, dans les balises SEO comme la balise titre, la balise méta description et dans les balises alt des images. Vous devez faire votre propre recherche de mots-clés, mais Webflow fournit des outils pour automatiser l'ajout de mots-clés à vos pages.
Il vous offre également un outil qui peut automatiser la création de balisage schema. Le schema est un document JSON qui fournit à Google des informations techniques supplémentaires sur la page et aide à son indexation. Il peut également aider à introduire une fonctionnalité SERP comme cette navigation.
Webflow peut automatiser le processus de création de ces fichiers et ajouter des informations sur votre site Web sans votre intervention.
Surveiller et réduire les mauvais liens
Enfin, vous devriez surveiller votre profil de backlinks pour détecter les mauvais liens, car ils peuvent faire baisser votre domain authority. Parfois, votre article deviendra populaire et des centaines de sites Web de spam le voleront et laisseront des liens internes vers vos pages. Parfois, des sites Web de mauvaise qualité et de spam lieront des centaines de bons sites Web pour essayer de manipuler le domain authority.
Faites une vérification mensuelle et, si vous trouvez un afflux de liens provenant de sites Web douteux et ayant une très faible domain authority, utilisez l'outil de désaveu de Google pour désavouer ces liens. Cela indiquera à Google de ne pas les prendre en compte, et ils n'affecteront pas votre domain authority.
Un bon score de domain authority conduit à un bon classement
Le domain authority, ou la confiance de domaine, est une métrique utile qui vous permet de mesurer le succès de votre SEO hors-page et de comparer votre site à d'autres. L'augmenter entraînera des classements plus élevés, plus de trafic et finalement plus de conversions.
Pour augmenter le domain authority, construisez des liens de haute qualité et diversifiés, et désavouez tous les mauvais liens qui apparaissent. N'oubliez pas d'optimiser votre site Web et de travailler sur les facteurs de SEO on-page, car c'est l'un des composants du succès sur Google.
Essayez les techniques de cet article et mesurez vos principales métriques SEO avec les outils SEO de Webflow pour voir les résultats par vous-même.
