Introduction
L’identité visuelle est très importante pour une marque. Elle permet de garder une cohérence entre les différents services de l’entreprise en gardant les mêmes valeurs, typographie, couleurs, images et logo.
En plus de ça, cela permet de justifier les choix faits lors de la création de la marque. Tout le monde s’assure donc de tout ce que l’on peut faire et ne pas faire.
Comment créer une identité visuelle de marque efficace ?
Le public, l’objectif et la vision
Avant de créer des visuels, il est important de définir le public visé, l’objectif de la marque, mais aussi comment la marque se voit dans le futur. Il faut que ces trois points soient clairs pour être compris pas tout le monde.
De plus, définir l’audience est important puisque cela va devenir une nouvelle source d’inspiration, mais aussi créera une proximité avec vos clients.
La voix de la marque
La voix de la marque indique clairement ce que la marque doit ressentir pour son public, c’est-à-dire les images ou termes à absolument respecter lors de la conception de publicité pour la marque.
Cela permettra, lors de la conception des visuels, de se faire une idée des choses à ne pas faire. Par exemple, si l’un des mots-clés est “épuré”, le designer va comprendre qu’il ne faut pas trop mettre de contenu et de rester le plus simple possible dans son design, avec des couleurs sobres.
Le logo
Le logo est une partie importante de la marque. Il va évoluer au cours du temps, pour suivre les valeurs de votre marque.
Il faut alors créer plusieurs versions d’un logo et définir dans quel contexte il sera utilisé.
Les couleurs et la typographie
Il faut donner une compréhension claire et précise de la façon dont chaque composant doit être utilisé.
Les couleurs
Pour créer l’identité visuelle de la marque, on va choisir plusieurs couleurs et ainsi créer une palette de couleurs que l’on va réutiliser pour chaque élément du projet. Cela va permettre d’instaurer une cohérence.
Lors du choix des couleurs, il faut être stratégique et utiliser des couleurs qui correspondent aux valeurs que vous souhaitez transmettre et la stratégie utilisée pour la palette de couleurs. D’ailleurs, vous pouvez lire ici un article sur la signification des couleurs.
La typographie
La typographie est aussi importante. Il faut définir quelles polices on va utiliser, en quelles graisses, quelles tailles, …
Le but est de créer une harmonie dans la typographie et de savoir quoi utiliser pour les différents textes (titres, paragraphes, légendes, …).
Les images
Dans cette partie, il faut définir quel type d’image vous souhaitez utiliser, mais aussi comment vous souhaitez qu’elles apparaissent.
Il est important de garder une cohérence avec l’ensemble du projet, c’est pourquoi il faut se mettre d’accord sur le type d’image (illustrations, photographies, …), le contenu de ces images, mais aussi l’emplacement.
Conclusion
Vous avez toutes les étapes auxquelles il faut penser afin de créer une identité visuelle de marque efficace. Mais rappelez vous que vous pourrez toujours la faire évoluer en fonction de vos besoins, envies et valeurs que vous souhaitez transmettre.
